人民称政府第四部门。 这不是偶然的。 舆论是通过媒体形成的。 关于媒体对受众的影响，有许多理论和假设。
媒体可以在某些情况下操纵观众，通常与重大的政治，经济或紧急事件有关。 否则，受众与媒体的交互是一个双向过程。
媒体作为对观众无限影响的一种手段
有时，媒体会对人产生最大的影响。 而且，影响可以是负面的也可以是正面的。 关于媒体对人们思想的强大影响，有三种理论。
第一种理论称为“魔术子弹”，它将来自媒体的信息与对人有快速影响的子弹进行比较。 这种影响可以通过广播重要新闻来实现。 当1938年在美国的广播中第一次读到《世界大战》时，这个例子就非常受欢迎。
第二种理论是关于宣传的。 宣传有三种阴影：白色，灰色和黑色。 白色旨在抑制有害信息，相反，黑色则旨在传播有害信息。 灰色宣传是一种中间现象，根据分配给它的任务，它可以抑制和传播错误的想法。
第三种理论基于通过媒体审查制度形成的舆论。
这三种理论都反映了操纵人们情感和意识的最有力方法。
媒体作为舆论纠正者
不是所有人，也不是在所有情况下都完全服从媒体的影响。 许多人需要与他人讨论收到的信息，找出重要的公众人物对此事的看法，这些信息多少与他们的生活观相对应。
一个人的受教育程度及其对所讨论现象的兴趣在理解信息中起着重要作用。 同样重要的是他的印象感水平以及他人控制他或为他解决任务的趋势。
有一种修养理论，在于将电视图像转化为现实。 根据该理论，经常看电视的人倾向于在屏幕框架内感知生活。 如果一个人喜欢犯罪传播，那么他极有可能会充满焦虑，并对被杀或被抢劫抱有很高的期望。 大多数情况下，这种影响可以施加于教育程度低和自卑的人。
