社交广告的主要目标是影响人们的世界观。 这种广告使社会变得人性化，并灌输健康生活方式，戒酒，戒烟等思想。 社交广告是塑造行为标准的强大因素。
社交广告用于影响公认的社交行为模式。 通常，此类广告的客户是州或非营利组织。 现代社会广告用于促进毒品，香烟和酒精的废弃，环境保护，遵守交通规则等。
社交广告的历史
1906年，美国公民协会首次发布公共服务公告，当时美国公民协会发布了海报，呼吁保护尼亚加拉瀑布免受能源公司的伤害。
社交广告也可以用来动员社会。 例如，在1917年，在美国出现了一张海报，上面写着“山姆大叔”，号召人们加入美国军队。 具有类似含义的海报出现在1940年代的苏联，被称为“祖国呼唤！”。
广告是人性化的因素
社交广告可以作为塑造社会规范，使现代社会人性化的因素。 与常规广告不同，它在深刻的世界观层面上运作。 社交广告旨在承认普遍价值，将人们团结在一起。 它能够形成社会的文化基础，形成意识形态并促进国家利益。
现代社会广告解决了诸如发展中国家的饥饿和贫困，文盲，保护森林免遭火灾，在汽车中使用儿童座椅和安全带，照顾老年人等问题。
比赛和节日
现在在不同的国家定期举行社交广告竞赛。 年度主要活动是由国际广告协会主办的IAA责任奖。 在俄罗斯，还定期举办专门活动来普及社交广告。 其中包括全国竞赛“俄罗斯新空间”，青少年和学生以及地区性社交广告节。
